Geçmişte Mynet, Medyanet, Hopi gibi şirketlerde dijital ürün yönetimi, envanter yönetimi, dijital reklam operasyonları, reklam teknolojileri yöneticilikleri gibi pozisyonlarda görev almıştır.
İsmail Kürtünlü, Türkiye’nin Perakende Medya alanında faaliyet gösteren ilk şirketi olan Mimeda’da Dijital Reklam Operasyonları ve Reklam Teknolojileri Müdürü olarak görev almaktadır.
Geleneksel medyanın önüne geçerek bir döneme damgasını vuran dijital reklamcılığın, gerek medya harcamalarından alınan geri dönüşlerin yetersizliği gerekse de reklamların yayınlandığı mecraların kontrolü ve raporlanması konusundaki hassasiyet ve güvensizlik ortamı gibi sebepler yüzünden ivmesini kaybetmeye başladığı günümüzde, Perakende Medya hem güvenli envanter sunumu hem de şeffaf kampanya ve raporlama süreçleri sayesinde bu alanda yeni bir soluk olarak markaların önüne çıkmıştır. Perakende Medya’nın bir diğer çok önemli özelliği de markaların müşterilerini en iyi tanıyanların yani perakendecilerin uhdesindeki birinci parti müşteri verilerine sahip olması ve doğru zamanda doğru kişiye doğru reklamı gösterebilme yeteneğine sahip olmasıdır. Bu sayede markalar, tüm ileitşim modellerini perakende medya çatısı altında kullanarak, reklam harcamalarının gerçek dönüşümlerini ölçebilmekte ve süreçlere kendi ekiplerini de dahil ederek şeffaf ve güvenilir bir çalışma ortamı yakalayabilmektedirler. Aynı zamanda yine sahip olunan bu perakende verisi sayesinde müşterilerin alışveriş alışkanlıklarını analiz ederek, hangi müşteri grubuna ne zaman hangi kampanyayı gösterebileceği noktasında da doğru adımlar atabilmektedirler.
Dijital reklamcılığın her evresinde edindiği tecrübesini şu anda veri odaklı çalışan ve küresel açıdan medyanın 3.0’ı olarak adlandırılan perakende medya alanındaki çalışmalarıyla birleştirerek devam ettirmektedir. Aynı zamanda İstanbul Bilgi Üniversitesi Hukuk Fakültesi’nde Bilişim ve Teknoloji Hukuku Yüksek Lisans eğitimine de devam etmektedir. Bu eğitim sayesinde, İnternet Hukuku, Dijital Piyasalarda Rekabet Hukuku, Veri Hukuku, Bilişim Hukuku ve Siber Güvenlik Hukuku alanlarında kazandığı deneyim sayesinde, legal ekiplerle ana iş olan veri yönetimi, birinci, ikinci, üçüncü parti verilerle yapılan hedeflemeli reklamlar gibi süreçleri yöneten ekipler arasında köprü rolünde olmak ve tüm süreçlerin mevzuata uyumluluğu noktasında katkıda bulunmayı hedeflemektedir. Disiplinlerarası iletişimdeki ihtiyaç, bu yönde bir karar almasını teşvik etmiştir.
Aynı zamanda AB Komisyonu tarafından yayınlanan Omnibus düzenlemelerinin yanı sıra Data Act, Data Governance Act alanlarında yaşanacak yeni gelişmeler de kısa vadede veri odaklı iş modeli yürüten tüm şirketler tarafından benimsenerek uyumluluk anlamında adımlar atma ihtiyacı doğuracaktır.
Yine aynı şekilde mevcuttaki Rekabet Kanunları ve Yönetmelikleri ve de özellikle Siber Güvenlik Başkanlığı’nın da kurulmuş olmasıyla birlikte bu alanda da yapılacak yeni düzenlemeler yayımlanacak kanunlar sonrasında şirketlerin bu konularda da hazır bir şekilde uyumluluk paketlerini oluşturmaları gerekecektir.